Iklan Judi Yang Dipersonalisasi: Tren Baru Yang Meresahkan – Ada jenis baru iklan perjudian yang digunakan secara online dan di media sosial untuk mencoba dan menarik pemirsa, penelitian terbaru menunjukkan. Tidak seperti di televisi, iklan online ini dapat lebih dipersonalisasi, interaktif, dan mungkin lebih sulit dibedakan dari konten lain.
Misalnya, perusahaan perjudian akan menggunakan metode seperti mengambil jajak pendapat tentang tim pemenang pertandingan sepak bola untuk menarik pengguna agar terlibat dengan mereka. Meskipun efek dari iklan ini relatif tidak diketahui, penelitian awal menunjukkan bahwa kemungkinan mereka akan meningkatkan keterlibatan konsumen dengan perjudian. https://3.79.236.213/
Penelitian terbaru kami telah menyoroti pergeseran baru-baru ini menuju periklanan online. Kami mengumpulkan dan menganalisis 25 studi tinjauan sejawat yang diterbitkan antara 2015 dan 2020 untuk menetapkan strategi periklanan perusahaan perjudian. Studi ini mencakup konten dan strategi pemasaran lebih dari 300 iklan online yang berdiri sendiri, 500 halaman web perjudian, dan 10.000 posting media sosial.
Penelitian menunjukkan bahwa perubahan signifikan pertama dalam ranah online melibatkan industri perjudian menjauh dari “pemasaran selimut” di mana semua penonton disajikan dengan promosi yang sama (seperti yang terjadi di televisi). Sebaliknya, perusahaan perjudian beralih ke jenis iklan perjudian baru, menggunakan informasi tentang setiap orang untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi kepada pemirsa online.
Saat individu menjelajahi web, data penelusuran, pembelian, dan profil mereka dikumpulkan dan dikirim ke jaringan periklanan pihak ketiga. Data ini kemudian disimpan melalui cookie browser yang memungkinkan jaringan ini mengirimkan iklan yang disediakan secara pribadi kepada pengguna. Ini berarti bahwa melalui situs web yang sama, satu pengguna dapat menemukan iklan bingo online sementara pengguna lain dapat disajikan dengan iklan taruhan olahraga online, tergantung pada konten cookie mereka (blok data pengguna yang disimpan dalam browser web).
Bukan rahasia lagi bahwa industri lain memanfaatkan konten iklan yang dipersonalisasi yang disesuaikan dengan pengguna. Namun, industri perjudian telah secara signifikan meningkatkan pengeluarannya untuk jenis iklan online ini dalam beberapa tahun terakhir. Penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa iklan yang dipersonalisasi lebih efektif daripada pemasaran menyeluruh karena dianggap lebih relevan, dapat dipercaya, dan menuntut perhatian.
Namun, penggunaan data demografi dan perilaku online untuk memasarkan produk yang berpotensi membuat ketagihan seperti perjudian menimbulkan masalah etika. Ada beberapa bukti efek dosis-respons, yang berarti semakin Anda terpapar sesuatu, semakin besar kemungkinan Anda terpengaruh olehnya. Paparan lebih banyak iklan perjudian dapat berarti peningkatan keterlibatan dengan perjudian.
Dengan banyak situs web yang memilih untuk menghosting ruang iklan yang dipersonalisasi daripada menyelimuti ruang iklan saat ini, ada kemungkinan efek respons dosis yang lebih tinggi.
Pergeseran nyata kedua dalam iklan perjudian yang ditunjukkan oleh penelitian kami berkaitan dengan penggunaan elemen interaktif untuk mendorong keterlibatan pengguna. Sarana periklanan tradisional mengandalkan informasi yang disampaikan kepada khalayak. Sebaliknya, semakin banyak perusahaan perjudian yang menyematkan tautan langsung ke situs web mereka di dalam pos media sosial.
Konsumen masih memiliki pilihan dalam kaitannya dengan apakah mereka terlibat dengan iklan ini atau tidak, tetapi kesenjangan antara konsumen dan produk perjudian yang diiklankan sekarang seringkali hanya “satu klik saja”. Penelitian menunjukkan bahwa mengurangi “usaha konsumen” mengarah pada peningkatan konsumsi dibandingkan dengan membuat konsumen melihat atau mendengar iklan televisi atau radio.
Demikian pula, penelitian kami menunjukkan bahwa pengguna media sosial menyukai dan membagikan postingan perjudian promosi. Ini ditemukan dengan menganalisis konten posting media sosial perusahaan perjudian dan menemukan bahwa mereka mendorong pengguna untuk mengambil tindakan ini.
Taktik ini berarti postingan semacam itu bisa berakhir di feed media sosial orang-orang yang biasanya tidak melihatnya, seperti anak-anak. Ada beberapa batasan yang dapat memblokir konten yang jelas-jelas tidak pantas, tetapi banyak postingan dari perusahaan perjudian tidak memenuhi kriteria ini (seperti meme dan jajak pendapat yang bertujuan untuk memperkenalkan merek).
Di Inggris sekitar 55.000 anak berusia 11-16 diklasifikasikan sebagai “penjudi bermasalah” . Masalah ini bahkan lebih memprihatinkan mengingat penelitian kami menunjukkan penggunaan kartun, meme, dan humor dalam iklan perjudian online dan ini mungkin sangat menarik bagi anak-anak dan remaja.
Influencer media sosial
Penelitian kami juga menunjukkan sifat ambigu dan tampaknya tidak berbahaya dari beberapa iklan perjudian online. Ada beberapa bukti bahwa perusahaan perjudian sekarang mempekerjakan afiliasi media sosial untuk mendukung produk perjudian melalui saluran mereka sendiri. Afiliasi dibayar oleh pihak ketiga yang mengarahkan pelanggan ke merek atau produk tertentu.
Influencer termasuk dalam kategori ini dan bisa efektif dalam menjangkau audiens karena jumlah pengikut mereka yang tinggi. Meskipun promosi influencer kurang diteliti dalam konteks perjudian, risikonya mungkin serupa dengan yang ditunjukkan oleh penelitian yang berkaitan dengan promosi makanan cepat saji. Bukti ini menunjukkan anak-anak akan makan lebih banyak makanan cepat saji ketika dipromosikan oleh influencer media sosial yang dikenal.
Undang – Undang Perjudian 2005 melonggarkan aturan seputar perjudian dan iklan terkait. Namun, ketentuan dalam undang-undang ini terutama dikembangkan dalam kaitannya dengan media tradisional. Perombakan peraturan sedang berlangsung dalam upaya untuk meminimalkan beberapa kerugian yang disebabkan oleh gaya baru iklan perjudian.
Bentuk iklan yang baru dan kompleks cenderung berkontribusi pada normalisasi perjudian secara keseluruhan serta menarik orang baru ke aktivitas tersebut. Oleh karena itu, jelas bahwa Undang-Undang Perjudian yang direformasi harus mempertimbangkan teknik-teknik baru ini untuk mengiklankan perjudian online dan bagaimana melindungi pemirsa muda dan rentan dari efek buruk gaya iklan baru ini.