January, 2022 | Koblovska.biz

January 17, 2022March 15, 2024koblovska

Anak-anak Menjadi Sasaran Iklan Tersembunyi Di Media Sosial

Anak-anak Menjadi Sasaran Iklan Tersembunyi Di Media Sosial – Pernahkah Anda secara tidak sengaja mengklik sebuah iklan saat menggulir di media sosial karena Anda tidak menyadari bahwa itu adalah iklan? Inilah yang disebut pengiklan sebagai “pemasaran konten”.

Menggunakan meme lucu, cerita yang didorong oleh orang dalam, atau konten inspirasional, jenis iklan ini menyamarkan sifat komersialnya. Khususnya, tidak ada fitur ajakan bertindak, tidak ada “beli ini, ini bagus!”. Bahkan tidak ada hubungan yang jelas dengan produk atau layanan yang diiklankan. Apa pun bekerja selama itu mempromosikan emosi positif pada konsumen.

Iklan siluman tentu saja bukan hal baru. Penempatan produk telah ada sejak pertengahan 1890-an setua gambar bergerak itu sendiri.

Tetapi kombinasi pemasaran konten dan media sosial menciptakan sesuatu yang jauh lebih kuat . Dan ketika produk yang dijual bersifat adiktif, atau berpotensi berbahaya, dampaknya pada audiens yang paling rentan mengkhawatirkan. https://www.premium303.pro/

Keterlibatan minimal

Sebagai sebuah merek, jika Anda berhasil membangun asosiasi emosional yang positif di benak konsumen Anda, Anda tidak perlu mendorong penjualan keras untuk produk Anda. Faktanya, penjualan keras dan ajakan bertindak langsung melakukan yang sebaliknya. Penelitian telah menunjukkan bagaimana mereka menghasilkan konsumen yang membangun pertahanan mental yang meningkat saat mereka menyadari bahwa mereka sedang dijual.

Untuk menghindari hal ini, iklan pemasaran konten dirancang untuk memicu keterlibatan kognitif sesedikit mungkin. Alih-alih, mereka dirancang untuk menciptakan perasaan kabur yang hangat atau membuat audiens mereka terkikik.

Dengan cara ini, sebuah merek berubah dari pelaku pasar menjadi sahabat yang ramah. Yang, di era media sosial, adalah teman yang mendapatkan pengikut. Saat pengikut ini menyukai, mengomentari, dan membagikan iklan apa pun, itu mendapatkan momentum – cawan suci, bagi pemasar, adalah melihatnya menjadi viral.

Apakah Anda ingin atau membagikan iklan supermarket yang mengatakan, “Ayam fillet minggu ini hanya £2,99”? Mungkin tidak. Tapi bayangkan Anda melihat postingan lucu seperti yang ditunjukkan oleh Aldi di bawah ini, yang merujuk pada serial Netflix Squid Game.

Jika Anda telah melihat pertunjukannya, Anda akan mendapatkan lelucon orang dalam dan merasa seperti bagian dari kerumunan. Jadi, Anda membagikannya, menunjukkan kepada orang lain bahwa Anda mendapatkannya. Tidak masalah bagi Anda bahwa pos itu dari Aldi Anda mungkin tidak menyadarinya.

Tetapi di suatu tempat di otak Anda (dan di otak jaringan Anda dan jaringan jaringan Anda), sebuah sinapsis menyala, koneksi baru mulai terbentuk: Aldi adalah salah satu anak yang keren.

Pertahanan mental

Sejauh ini tidak berbahaya? Tidak terlalu. Tidak semua merek memiliki insentif yang sama. Sementara beberapa merek menjual ayam, yang lain menjual produk adiktif yang berpotensi berbahaya dari alkohol hingga perjudian dan bagi mereka, pemasaran konten sama menariknya dengan pakaian domba bagi serigala

Ambil merek judi. Dalam studi baru-baru ini, kami menganalisis lebih dari 888.000 iklan perjudian Twitter. Kami menemukan bahwa 40% adalah pemasaran konten. Kembali ke pertahanan mental alami yang kita bangun segera dan otomatis saat kita mendeteksi iklan jika iklan menyuruh kita berjudi, pertahanannya akan lebih tinggi lagi. Jadi pemasaran konten lebih efektif secara diam-diam.

Tapi ada satu target audiens yang efeknya bisa menjadi bencana. Di bawah 25 tahun termasuk anak-anak di bawah usia legal untuk berjudi tidak begitu baik dalam memasang pertahanan mental. Dan ini adalah grup yang, menurut penelitian kami, terlibat – suka, berbagi, mengikuti paling banyak dengan pemasaran konten perjudian di Twitter.

Anak-anak memiliki lebih sedikit keterampilan untuk mengenali iklan daripada orang dewasa – mereka hanya tidak memiliki pengalaman. Dan anak-anak berusia 17-24 tahun lebih rentan untuk memproses iklan secara afektif karena, seperti yang dikonfirmasi oleh penelitian ilmu saraf, struktur otak mereka mengalami perubahan dramatis dan neokorteks (tempat keputusan rasional dibuat) sedang bergolak.

Ketika disajikan dengan pemasaran konten, hampir tidak mungkin bagi anak-anak untuk segera mengenali maksud persuasif postingan tersebut. Dan sementara orang dewasa muda mungkin dapat mengenali bahwa posting tersebut adalah iklan, mereka merasa jauh lebih sulit daripada orang yang lebih tua untuk menolak dibujuk. Jadi tidak ada kelompok yang cenderung membuat argumen kontra mental yang diperlukan untuk menolak diterima oleh pemasaran konten.

Untuk studi baru kami, kami bekerja dengan 650 peserta dan membandingkan reaksi anak berusia 11 hingga 16 tahun, 17 hingga 24 tahun, dan mereka yang berusia di atas 25 tahun terhadap pemasaran konten perjudian di Twitter. Kami mengukur apakah reaksi mereka positif atau negatif dan intensitas emosinya.

Tidak mengherankan, pemasaran konten perjudian jauh lebih menarik bagi ketiga kelompok daripada iklan dengan ajakan bertindak yang jelas. Namun, daya tarik pemasaran konten untuk anak-anak dan remaja telah mencapai puncaknya mereka menemukan bahwa pos pemasaran konten perjudian hampir empat kali lebih menarik daripada mereka yang berusia di atas 25 tahun.

Efek ini bahkan lebih kuat untuk taruhan esports – yang memiliki daya tarik yang hampir melekat pada anak-anak, remaja, dan dewasa muda, karena anak-anak dan remaja menyukai permainan. Ini mengkhawatirkan ketika Anda menganggap bahwa dua pertiga dari semua pengikut akun perjudian Twitter yang berbasis di Inggris berusia di bawah 25 tahun. Mereka mungkin datang untuk olok-olok, tetapi karena mereka masih muda dan otak mereka membuat mereka impulsif, mereka bisa bertahan untuk kecanduan judi.

Yang membuat ini lebih serius adalah bahwa Otoritas Standar Periklanan tidak akan mengatur pemasaran konten – itu hanya akan mengatur di mana ada penyebutan produk atau layanan, yang justru membuat konsumen berhenti.

January 17, 2022March 15, 2024koblovska

Bagaimana Selama Pandemi Perusahaan Lain Bertahan?

Bagaimana Selama Pandemi Perusahaan Lain Bertahan? – Pada awal pandemi, konsumen dibombardir dengan bentuk iklan baru yang dibangun dengan tergesa-gesa. Di “masa-masa yang tidak pasti” itu, pelanggan dijanjikan, mereka dapat mengandalkan merek favorit mereka untuk mendapatkan bantuan.

Iklan tersebut, sering kali menampilkan musik piano yang suram dan pernyataan bahwa semua orang “bersama-sama”, ada di mana- mana. Sekarang penelitian kami mengungkapkan taktik di balik iklan ini, dan mengapa konsumen harus waspada terhadap pemasaran dalam krisis. hari88

Ketika COVID masih baru dan membingungkan, ketika pemerintah tidak yakin tentang bagaimana meresponsnya, iklan korporat berusaha mendefinisikan pandemi dengan cara yang membuat perusahaan dan produk mereka menjadi bagian penting dari solusi apa pun yang mungkin muncul. Kami menemukan bahwa dari pertengahan Maret hingga akhir April 2020, perusahaan menggunakan iklan untuk menyampaikan tiga jenis cerita utama tentang COVID.

Beberapa, seperti raksasa pelayaran global Maersk, menekankan dampak rantai pasokan dari pandemi dan menunjukkan peran mereka membantu mendapatkan peralatan penting ke tempat yang tepat. Pemasaran semacam ini mendefinisikan COVID sebagai krisis logistik masalah yang membuat manajer perusahaan dapat berargumen bahwa mereka memiliki keahlian paling khusus.

Lainnya, terutama merek barang konsumen seperti Starbucks, berkonsentrasi pada sisi keuangan dari situasi tersebut, dan peran mereka dalam menyumbangkan makanan atau uang kepada mereka yang membutuhkan secara mendadak. Pemasaran semacam ini mendefinisikan COVID sebagai krisis modal. Jika masalahnya tidak cukup uang, maka perusahaan kaya dapat masuk sebagai pahlawan dengan membebaskan beberapa dengan cepat.

Lalu ada merek-merek, terutama fashion dan merek mewah, yang berfokus pada dampak emosional dari pandemi, dan menunjuk produk mereka sebagai cara untuk membuat pengalaman lebih mudah dan bahkan menyenangkan. Iklan-iklan ini menunjukkan bahwa konsumsi pribadi berbelanja dari penguncian Anda dapat menjadi bentuk kepahlawanan kemanusiaan, dengan Anda sebagai penerima yang berterima kasih, atau cara merawat diri sendiri.

Tetapi ada risiko yang melekat pada pesan-pesan ini, dan tidak semuanya berhasil dengan baik. Beberapa iklan tampaknya tidak menyadari masalah sosial yang lebih luas yang membuat krisis lebih sulit ditanggung oleh sebagian orang.

Iklan fesyen yang ditargetkan pada wanita yang menggambarkan pandemi sebagai semacam ” staycation ” misalnya, duduk tidak nyaman di sebelah laporan berita tentang wanita yang meninggalkan angkatan kerja di bawah beban berat pengasuhan anak dan pekerjaan rumah tangga.

Iklan rokok elektrik yang mendorong konsumen untuk menggunakan vaping “untuk kesehatan Anda” mengundang reaksi keras ketika rumah sakit dipenuhi pasien COVID yang menggunakan ventilator.

Beberapa perusahaan bahkan memprovokasi konsumen dengan mengejek parahnya pandemi, termasuk resor ski Italia yang mengundang para pelancong untuk “mengalami gunung dengan paru-paru penuh” di tempat “di mana perasaan hebat itu menular”. Di tempat lain, perusahaan media sosial berjuang untuk menghilangkan informasi yang salah dari “influencer” yang disewa oleh merek kesehatan untuk mempromosikan produk yang belum teruji sebagai obat COVID-19.

Bahkan iklan-iklan yang menanggapi pandemi secara serius menemukan diri mereka berada di tempat yang goyah.

Ketika Inggris keluar dari penguncian pertamanya, merek pembersih Dettol menjadi viral (dengan cara yang salah) ketika tampaknya mendorong para penumpang untuk kembali ke kantor. Beberapa konsumen menggabungkan iklan tersebut dengan iklan layanan masyarakat pemerintah yang mempromosikan belanja sebagai cara untuk meningkatkan perekonomian.

Kesalahpahaman itu mengandung kebenaran, karena Dettol adalah mitra perusahaan pemerintah untuk sanitasi transportasi umum. Memang, beberapa merek dalam penelitian kami menyebutkan kemitraan dengan pemerintah sebagai salah satu manfaat dari krisis. Sementara itu, iklan yang mendorong konsumen untuk berbelanja untuk “membantu” membangun kembali ekonomi (dan perusahaan di dalamnya) menjamur.

Iklan yang membahas masalah sosial adalah hal biasa, tidak hanya terkait dengan COVID, tetapi juga berbagai penyebab di mana konsumen diarahkan untuk melihat solusi perusahaan untuk segala hal mulai dari kemiskinan hingga perubahan iklim .

Mengkonsumsi dengan hati nurani?

Penelitian kami menunjukkan iklan semacam itu sering dirancang untuk memengaruhi cara masyarakat memahami masalah sosial, dan mendorong orang untuk memikirkan konsumsi etis sebagai cara untuk membantu.

Seperti yang dikatakan orang lain, pemasaran semacam itu terkait dengan tujuan baik “menciptakan kesan memberi kembali, menyamarkan fakta bahwa itu sudah didasarkan pada mengambil”. Konsumen dapat dihalangi untuk mengkampanyekan perubahan yang lebih radikal, percaya bahwa mereka telah memainkan peran mereka melalui pembelian yang “beretika”.

Salah satu contoh yang umum adalah ketika perusahaan menyombongkan diri bahwa persentase hasil dari produk tertentu digunakan untuk tujuan sosial. Jumlah yang disumbangkan seringkali kecil sementara pendapatan yang dihasilkan produk baru bagi perusahaan cukup besar.

Seperti yang dikatakan oleh komentator lain: “Jika kita bersikeras bahwa ini adalah satu-satunya cara untuk secara efektif mengatasi masalah sosial besar-besaran, kita mengundurkan diri ke dunia yang didikte oleh impuls konsumen”.

Risikonya, dengan melampirkan isu sosial ke kampanye iklan, cukup besar bagi perusahaan, konsumen, dan penyebabnya sendiri. Penelitian kami menunjukkan bahwa tidak setiap waktu adalah waktu yang tepat untuk beriklan. Kita harus waspada terhadap merek yang membawa hadiah.

Iklan perjudian yang dipersonalisasi: tren baru yang meresahkan

January 17, 2022March 15, 2024koblovska

Iklan Judi Yang Dipersonalisasi: Tren Baru Yang Meresahkan

Iklan Judi Yang Dipersonalisasi: Tren Baru Yang Meresahkan – Ada jenis baru iklan perjudian yang digunakan secara online dan di media sosial untuk mencoba dan menarik pemirsa, penelitian terbaru menunjukkan. Tidak seperti di televisi, iklan online ini dapat lebih dipersonalisasi, interaktif, dan mungkin lebih sulit dibedakan dari konten lain.

Misalnya, perusahaan perjudian akan menggunakan metode seperti mengambil jajak pendapat tentang tim pemenang pertandingan sepak bola untuk menarik pengguna agar terlibat dengan mereka. Meskipun efek dari iklan ini relatif tidak diketahui, penelitian awal menunjukkan bahwa kemungkinan mereka akan meningkatkan keterlibatan konsumen dengan perjudian. https://3.79.236.213/

Penelitian terbaru kami telah menyoroti pergeseran baru-baru ini menuju periklanan online. Kami mengumpulkan dan menganalisis 25 studi tinjauan sejawat yang diterbitkan antara 2015 dan 2020 untuk menetapkan strategi periklanan perusahaan perjudian. Studi ini mencakup konten dan strategi pemasaran lebih dari 300 iklan online yang berdiri sendiri, 500 halaman web perjudian, dan 10.000 posting media sosial.

Penelitian menunjukkan bahwa perubahan signifikan pertama dalam ranah online melibatkan industri perjudian menjauh dari “pemasaran selimut” di mana semua penonton disajikan dengan promosi yang sama (seperti yang terjadi di televisi). Sebaliknya, perusahaan perjudian beralih ke jenis iklan perjudian baru, menggunakan informasi tentang setiap orang untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi kepada pemirsa online.

Saat individu menjelajahi web, data penelusuran, pembelian, dan profil mereka dikumpulkan dan dikirim ke jaringan periklanan pihak ketiga. Data ini kemudian disimpan melalui cookie browser yang memungkinkan jaringan ini mengirimkan iklan yang disediakan secara pribadi kepada pengguna. Ini berarti bahwa melalui situs web yang sama, satu pengguna dapat menemukan iklan bingo online sementara pengguna lain dapat disajikan dengan iklan taruhan olahraga online, tergantung pada konten cookie mereka (blok data pengguna yang disimpan dalam browser web).

Bukan rahasia lagi bahwa industri lain memanfaatkan konten iklan yang dipersonalisasi yang disesuaikan dengan pengguna. Namun, industri perjudian telah secara signifikan meningkatkan pengeluarannya untuk jenis iklan online ini dalam beberapa tahun terakhir. Penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa iklan yang dipersonalisasi lebih efektif daripada pemasaran menyeluruh karena dianggap lebih relevan, dapat dipercaya, dan menuntut perhatian.

Namun, penggunaan data demografi dan perilaku online untuk memasarkan produk yang berpotensi membuat ketagihan seperti perjudian menimbulkan masalah etika. Ada beberapa bukti efek dosis-respons, yang berarti semakin Anda terpapar sesuatu, semakin besar kemungkinan Anda terpengaruh olehnya. Paparan lebih banyak iklan perjudian dapat berarti peningkatan keterlibatan dengan perjudian.

Dengan banyak situs web yang memilih untuk menghosting ruang iklan yang dipersonalisasi daripada menyelimuti ruang iklan saat ini, ada kemungkinan efek respons dosis yang lebih tinggi.

Pergeseran nyata kedua dalam iklan perjudian yang ditunjukkan oleh penelitian kami berkaitan dengan penggunaan elemen interaktif untuk mendorong keterlibatan pengguna. Sarana periklanan tradisional mengandalkan informasi yang disampaikan kepada khalayak. Sebaliknya, semakin banyak perusahaan perjudian yang menyematkan tautan langsung ke situs web mereka di dalam pos media sosial.

Konsumen masih memiliki pilihan dalam kaitannya dengan apakah mereka terlibat dengan iklan ini atau tidak, tetapi kesenjangan antara konsumen dan produk perjudian yang diiklankan sekarang seringkali hanya “satu klik saja”. Penelitian menunjukkan bahwa mengurangi “usaha konsumen” mengarah pada peningkatan konsumsi dibandingkan dengan membuat konsumen melihat atau mendengar iklan televisi atau radio.

Demikian pula, penelitian kami menunjukkan bahwa pengguna media sosial menyukai dan membagikan postingan perjudian promosi. Ini ditemukan dengan menganalisis konten posting media sosial perusahaan perjudian dan menemukan bahwa mereka mendorong pengguna untuk mengambil tindakan ini.

Taktik ini berarti postingan semacam itu bisa berakhir di feed media sosial orang-orang yang biasanya tidak melihatnya, seperti anak-anak. Ada beberapa batasan yang dapat memblokir konten yang jelas-jelas tidak pantas, tetapi banyak postingan dari perusahaan perjudian tidak memenuhi kriteria ini (seperti meme dan jajak pendapat yang bertujuan untuk memperkenalkan merek).

Di Inggris sekitar 55.000 anak berusia 11-16 diklasifikasikan sebagai “penjudi bermasalah” . Masalah ini bahkan lebih memprihatinkan mengingat penelitian kami menunjukkan penggunaan kartun, meme, dan humor dalam iklan perjudian online dan ini mungkin sangat menarik bagi anak-anak dan remaja.

Influencer media sosial

Penelitian kami juga menunjukkan sifat ambigu dan tampaknya tidak berbahaya dari beberapa iklan perjudian online. Ada beberapa bukti bahwa perusahaan perjudian sekarang mempekerjakan afiliasi media sosial untuk mendukung produk perjudian melalui saluran mereka sendiri. Afiliasi dibayar oleh pihak ketiga yang mengarahkan pelanggan ke merek atau produk tertentu.

Influencer termasuk dalam kategori ini dan bisa efektif dalam menjangkau audiens karena jumlah pengikut mereka yang tinggi. Meskipun promosi influencer kurang diteliti dalam konteks perjudian, risikonya mungkin serupa dengan yang ditunjukkan oleh penelitian yang berkaitan dengan promosi makanan cepat saji. Bukti ini menunjukkan anak-anak akan makan lebih banyak makanan cepat saji ketika dipromosikan oleh influencer media sosial yang dikenal.

Undang – Undang Perjudian 2005 melonggarkan aturan seputar perjudian dan iklan terkait. Namun, ketentuan dalam undang-undang ini terutama dikembangkan dalam kaitannya dengan media tradisional. Perombakan peraturan sedang berlangsung dalam upaya untuk meminimalkan beberapa kerugian yang disebabkan oleh gaya baru iklan perjudian.

Bentuk iklan yang baru dan kompleks cenderung berkontribusi pada normalisasi perjudian secara keseluruhan serta menarik orang baru ke aktivitas tersebut. Oleh karena itu, jelas bahwa Undang-Undang Perjudian yang direformasi harus mempertimbangkan teknik-teknik baru ini untuk mengiklankan perjudian online dan bagaimana melindungi pemirsa muda dan rentan dari efek buruk gaya iklan baru ini.